"התוכן הוא המלך" – את זה יודע לדקלם כל סטודנט שנה א לשיווק ופרסום. שיווק באמצעות תוכן – תוכן מקצועי, אמין, מחכים ובעל ערך – הוא אחת הדרכים האפקטיביות ביותר שיש כדי להגיע לקהל היעד, לדאוג שיכיר את המוצר או השירות, להעמיק זהות מותגית וכמובן, להמיר כניסות למכירות. זוהי גם דרך יעילה במיוחד ליצירת לידים עם פוטנציאל גבוה למימוש. פלטפורמת WEB2INFO, שעברה זה עתה מתיחת פנים גורפת הן בנראות והן בפונקציונליות, מציעה פתרונות איכותיים לשיווק דיגיטלי בכלל ולשיווק באמצעות תוכן בפרט.
אומנם, הפלטפורמה היא שיווקית בעיקרה. אבל הלוק-אנד-פיל שלה הוא כשל אתר חדשות לכל דבר ועניין: כותרת ראשית, כותרות משניות, ערוצי תוכן, הרשמה לניוזלטר, מדרג הכתבות הפופולריות ועוד. כל אלה לצד ויזואליה רלוונטית וצבעוניות בולטת בגווני שחור-צהוב.
עולמות התוכן הם שונים ומגוונים: בריאות, דיגיטל, אוכל, לייף סטייל, נדל"ן, ביטוח, עיצוב, עסקים קטנים, סייבר, תעשייה ורכב. יחד הם יוצרים מארג של אתר תוכן חי ומתעדכן, שכל גולש יכול למצוא בו את מה שמתאים לו. לצד הערוצים הרשמיים הוספנו Fun Zone – ערוץ תוכן אינטראקטיבי עם חומר מקורי: חידונים, שעשועונים ואתגרים שונים, שמעודדים תעבורה ושיתוף ברשתות חברתיות. Quiz, אגב, הוא גם דרך אינטראקטיבית לגמרי לא רעה להעביר אינפורמציה תוכנית-שיווקית מכל סוג, כהשלמה לסדרת כתבות או אפילו במקום כתבה. כל שאלה בו יכולה להיות מלווה, לאחר הצגת התשובה הנכונה, בהסבר נוסף, כולל קישור להרחבה.
רכיב שהובלט במסגרת ה-Redesign שעברה הפלטפורמה הוא הפודקאסטים, שקנו להם אחיזה מרשימה במדיה בכלל ובעולמות התוכן השיווקי בפרט. דפי הכתבות עצמם כוללים מגוון פיצ'רים אפשריים לשימוש, במטרה לעודד אינגייג'מנט ולהאריך את משך השהייה. למשל: קרוסלות, כולל תלת ממדיות, לדפדוף מהיר או איטי בין כתבות או בין ויזואליות בתוך כתבה; הדגשת משפטי מפתח תוך כדי קריאה; הבלטה דינמית של כפתורי הפעלה (call to action) ; שאלונים; הקראה אקטיבית של הטקסט; גרפים אינטראקטיביים; הטמעת סרטונים; אלמנטים לדפדוף מהיר ועוד.
אבל אולי ה-יתרון הגדול של WEB2INFO החדש הוא באפשרות לייצר דרך הפלטפורמה לידים איכותיים, בין שבאמצעות טופס לידים המוטמע בכתבה ובין שדרך "צביעת" קהלים בפיקסל. מכאן קצרה הדרך ליצירת קהילות רלוונטיות לצורך טרגוט ו-Re-marketing.
מאחורי WEB2INFO עומדת מערכת תוכן איכותית ומנוסה הכוללת מומחי כתיבה, עריכה, SEO, שיווק דיגיטלי, הכנת סרטונים, הכנת פודקאסטים מוקלטים או מצולמים ועוד. זהו יתרון משמעותי לחברות המפרסמות תכנים בפלטפורמה, ובמיוחד לעסקים קטנים ובינוניים. כל שנותר לכם כעת הוא להיכנס, להתרשם – ולהצטרף.
